《封神１》闯入“暑期档”，70余新片谁会成为“定海神针”？

作者| Mia

编辑| 赤木瓶子

截至2023年6月1日15时57分，2023年六一档总票房破亿，《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》《天空之城》《速度与激情10》暂列六一档票房前三。六一档的到来，标志着为期三个月的暑期档正式拉开帷幕。

作为每年最重要的档期之一，目前暑期档最大的问题是超头部项目较少。今年体量较大的种子选手是《超能一家人》《扫毒３》《巨齿鲨2：深渊》，１０亿＋不难、但似乎离３０亿＋尚有距离，沉寂许久的北京文化，是否能顺利凭已有过审消息的《封神第一部》翻盘，也成为最大的悬念。

北京文化（000802.SZ）5月26日在投资者互动平台表示，《封神第一部：朝歌风云》将于暑期档上映，公司及导演正积极推进该项目的宣发工作，具体上映日期请关注封神三部曲官方微博。就在今天，官方也公布了一张“明日相见”的节气预告，明日大概率将正式宣布定档。

票冠将花落谁家？另外，第二三梯队能跑出一匹黑马吗？

70余新片背后90多家公司现身，市场需要头部“定海神针”

“极限定档、极限宣发”的情况终于得到了改善，大部分影片拥有长达数月的宣发周期。另外，5月23日，财政部、国家电影局联合发布公告，为支持电影行业发展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业发展专项资金，覆盖五一档、暑期档、国庆档三大档期，政策利好带动次日开盘A股影视传媒板块走强。

不过，自春节档以来，“温吞、缺乏头部爆款”的状态一直在持续着。这是过去几年失血、进口片没落的后遗症之一：内容供给不足，进口片调节作用有限，观影意愿下降。

当前已经定档７０余部新片，相对有一定体量的大概只有二十多部。对比２０２１－２０２２年定档的１２７部、９２部，即便加上后续可能还有一些定档的影片，数量也不算十分可观。

将目光投向整个６月，正在上映的几部高分动画《蜘蛛侠：纵横宇宙》、宫崎骏经典重映《天空之城》等很难破圈。本周末《变形金刚7》将上映，但好莱坞IP号召力已经大不如前，《速度与激情10》预测票房不足10亿便证明了这一点。

下一周将迎来DC新片《闪电侠》以及皮克斯《心灵奇旅》团队新片《疯狂元素城》，随后便是端午档，陈思诚监制、朱一龙主演的《消失的她》热度领跑，其次是《我爱你！》《绝地追击》《别叫我“赌神”》，月底有《夺宝奇兵５》。

７月重点新片有大鹏执导、黄渤和王一博主演的《热烈》、邱礼涛的《扫毒３》，以及《超能一家人》，８月重点新片有《巨齿鲨２》，七夕档将以《念念相忘》领跑。进口片方面，有望上映的《碟中谍７》和诺兰新片《奥本海默》仍悬而未决。

暑期档因头部效应显著，其档期票房上限，很大程度上取决于票冠表现。２０１７－２０１９年暑期档高达１６３．５７亿、１７３.７７亿、１７７.７８亿的票冠，票冠《战狼２》《我不是药神》《哪吒之魔童降世》分别贡献了３３.７％、１７.８％、２６.５％。而当时《侏罗纪世界２》等好莱坞大片拿下１５亿＋票房、档期票房TOP３的情形，在今时今日也难以再现，国产片将独力扛下暑期档的“主力输出”。

与疫情三年比较或许更为现实。在艰难的疫情三年里，除了2021年的票冠《中国医生》13.22亿，暑期档基本上至少会有一部30亿+的爆款“镇场”，如2020年的《八佰》和2022年的《独行月球》。但今年能撑起大盘的３０亿＋“白马片”似乎也还没有出现。

从幕后９０余家影视公司组成的阵容来看，“抱团取暖”和谨小慎微的特点仍在延续。阿里影业、猫眼微影等互联网影企仍然延续着“参投为主”、类型多元平衡风险的特点。阿里影业参投的有《别叫我“赌神”》《消失的她》《超能一家人》《热烈》《巨齿鲨2：深渊》《暗杀风暴》《念念相忘》，猫眼微影参投的有《超能一家人》《念念相忘》《长安三万里》，王宝强的《八角笼中》等。

传统五大布局减少，万达、华谊均无参与，博纳为港片《别叫我“赌神”》第二出品方，光线布局中小体量优势类型——青春片《透明侠侣》、动画《茶啊二中》，继续稳扎稳打。

而一些新锐电影公司刷出了更多的存在感。去年以１７亿＋黑马、年度TOP４《人生大事》引发瞩目的联瑞影业，以《我爱你！》延续了家庭温情题材优势，参投《扫毒３》，五一档以《长空之王》和《人生路不熟》左右互搏的亭东影业，也试水青春爱情片《念念相忘》，儒意影业在《保你平安》之后带来了青春片《热烈》，向上游转型升级的横店影业参投《超能一家人》《念念相忘》等，华人影业继续联手华纳带来《巨齿鲨２》。

第一二三梯队的优劣势博弈：黑马在哪里？

前文已经提到，《超能一家人》《巨齿鲨2：深渊》《扫毒３》《封神第一部》是今年暑期档的第一梯队几大种子选手，其中两部均为IP续作。

《超能一家人》仍为开心麻花出品，有票房号召力可观的沈腾加盟，由《羞羞的铁拳》宋阳担任编剧、导演，想看人数达到８１.３万；而《巨齿鲨2：深渊》前作《巨齿鲨》票房达到10亿+，是近年来票房最高的中美合拍片，怪兽惊悚类型也与暑期档氛围颇为契合；《扫毒３》前作拿下13.12亿票房，宣称要打造东方魔戒的《封神第一部》明星卡司阵容很强，IP知名度也够高，工业水准值得期待。

不确定性也同样显著。开心麻花近几年口碑不稳定，《超能一家人》带有一定的科幻奇幻元素，其口碑质量完成度将对走势有较大的影响；至于《巨齿鲨２》，外界对其口碑并不抱有高期待，主要期望视觉奇观，吴京＋杰森·斯坦森的纯男性向阵容也有些干；

距离乌尔善宣布《封神三部曲》拍摄计划已经过去了十年，从预告片发布到如今已经过了4年，而他上一步上映的电影还是２０１５年的《寻龙诀》，近年来观众口味变化，古装魔幻题材早已不再是市场上的优势题材，另外三部曲投资高达３０亿，第一部表现更直接关系着后两部表现，也让人为北京文化豪赌能否收回成本捏一把汗；

此外，港产动作片已经成为暑期档标配，古天乐刘青云等众多熟脸高龄影帝来来回回地薅，略显青黄不接和审美疲劳，邱礼涛一人坐拥《暗杀风暴》《扫毒3》《绝地追击》三部港片，套路难免同质化，男性受众之外，能否吸引更多女性观众也是《扫毒３》爆发的关键。

当然，每年的暑期档不仅是第一梯队争霸的舞台，更是第二三梯队跑出黑马的福地。拥有学生超长假期优势，叠加端午档、七夕档等小档期，倘若口碑足够炸裂，走出长线并非难事。

将目光投向第二梯队，除了《变形金刚７》外，讲述街舞的《热烈》，讲述两对老年恋人的《我爱你！》，悬疑惊悚片《消失的她》，是较有黑马相的几部。

编剧苏彪和大鹏已经有过《煎饼侠》《缝纫机乐队》《保你平安》等多次商业片成功合作，有黄渤保证喜剧元素，有王一博带来粉丝增量加成，正常来说，《热烈》达到《保你平安》７亿＋的票房不难；翻拍自豆瓣９.０分的韩国电影《我爱你》的《我爱你！》由韩延执导，倪大红、惠英红、梁家辉、叶童四位戏骨出演，品质口碑有保障；通过《误杀１＆２》，陈思诚已经证明了自己监控悬疑类型的掌控力，《消失的她》延续优势，卡司也颇有号召力。

劣势方面，《热烈》则需要考虑非粉丝对于王一博的抵触，此前的《无名》已经引发巨大争议；讲述银发群体的《我爱你！》，前期热度可能一般，能否长线提升热度以及破圈；《消失的她》启用新导演有待验证。

第三梯队，有追光动画、讲述李白的《长安三万里》，黄渤“HB+U”新导演助力计划选出、由黄渤担任监制主演的《学爸》，或凭借周润发撬动一些港片情怀粉的《别叫我“赌神”》，史策和王皓主演的《透明侠侣》自带“皓史成双”CP光环，《念念相忘》所主打的年轻市场也已经被反复验证过。而这一梯队影片的劣势相似，无论是题材类型，或是主演都颇为圈层向，朝大众市场破圈需要更多运气和努力。

而宣发要做的，无疑是放大上述优势，并规避劣势。当“哭片”已经把情绪营销红利消耗得差不多，短视频宣发需要更多奇招。无论如何，战局才刚刚开始，一场扎扎实实的回血，能为行业带来更多生机。